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形象廣告的作用在于塑造品牌形象、提高品牌知名度和信任度，從而促進(jìn)銷售和業(yè)績。形象廣告不像直接推銷產(chǎn)品的廣告那樣強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，而是更注重傳達(dá)品牌的價(jià)值觀、文化和個(gè)性，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和情感共鳴。通過長期的形象廣告投放，品牌可以建立穩(wěn)定的品牌形象和品牌聲譽(yù)，并打造出獨(dú)特的品牌差異化優(yōu)勢(shì)，從而在市場上獲得更大的競爭優(yōu)勢(shì)。